La mission aziendale è il cuore pulsante di ogni organizzazione, il faro che guida ogni sua azione e decisione. È la risposta alla domanda fondamentale: "Perché esistiamo?".

La vision aziendale è la proiezione del futuro desiderato per un'organizzazione, una visione aspirazionale di ciò che l'azienda mira a raggiungere a lungo termine.

La personalità di un brand non è solo un concetto di marketing; è l'essenza stessa del brand.

Ogni brand ha un’anima, e questa anima è definita dai suoi valori. I valori di un brand rappresentano le convinzioni fondamentali, i principi e le filosofie che guidano ogni decisione, azione e comportamento di un’organizzazione